En tant que photographe professionnel spécialisé en portraits, je travaille souvent en lumière diffuse. La raison est simple : je valorise des équipes, des personnalités et, sans vouloir les faire apparaître plus jeunes ou plus ceci-cela, l’esthétique est souvent « douce ». Des ombres légères, un relief estompé, un regard bien dégagé…

Bien entendu, il y a les portraits presse ou plus artistiques (book, artistes), où l’esthétique diffère. Mais, dans la catégorie « corporate » ou professionnelle, la demande manque souvent d’originalité.

Heureusement, il y a de belles rencontres ! Des patrons qui s’engagent, qui veulent passer un message fort. Et qui dit communication « choc » dit esthétique travaillée : la forme doit soutenir le fond.

Arthur Deballon, dirigeant d’AVS Communication, est ce genre d’homme. Conscient des risques à prendre mais également de la pertinence des choix, il est venu me trouver à mon studio pour réaliser un portrait en vue de la reprise de janvier 2021. Le contexte est compliqué (Covid-19) pour AVS Communication, qui travaille dans le secteur événementiel durement touché. Pour la bonne année, Arthur souhaite envoyer un message d’encouragement avec toute la gravité due à la/sa situation.

Après quelques essais, nous nous arrêtons sur cette image. Un peu de traitement (contraste, colorimétrie, effet cheveux), une phrase sincère, une mise en forme simple mais efficace.

Résultat : alors que la photo est publiée sur le réseau LinkedIn le 9 janvier 2021, il ne faudra attendre qu’une semaine à peine pour que les retombées soient là. Avec 461 « like », 54 commentaires et des dizaines de mails, de sms et de messages divers d’encouragement et de soutien.

Moralité : ce n’est pas parce que les situations sont difficiles que l’on n’ose pas, c’est parce que l’on n’ose pas que les situations deviennent difficiles. OSEZ !